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2024 01/13 08:05:47
來源:新華社

新華視點|老字號“新生”記

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  百年老字號的品牌傳承,既要堅守傳統技藝,也要跟上市場變革的趨勢。近年來,如天津鴕鳥墨水、老美華鞋服、飛鴿自行車等中華老字號企業通過改制發展、技術研發、產品出新、渠道拓寬等探索,緊貼時代脈搏,在保持工藝特色的基礎上不斷創新發展,實現與市場需求的“雙向奔赴”。

  始創于1935年的鴕鳥墨水是中華老字號之一。走進位于天津市南開區的鴕鳥墨水廠,墨香撲鼻。國風韻味十足的文創彩色墨水、色彩豐富的小巧墨囊、時尚感十足的海外定制墨水,為這家有近90年的老字號品牌注入新的發展動力。

  鴕鳥墨水在國內不斷推出新品、開拓創新,還通過參展參會、積極布局,逐漸受到海外市場的青睞。2023年,鴕鳥墨水實現了營業額29%的增長,新自動化墨囊生產車間也即將投入使用。面對市場更迭,老字號“鴕鳥”并未黯淡退場,反而重新煥發生機。

  老美華1911年在天津創立,1993年成為中華老字號。企業里不少手工匠人堅持技藝傳承,其手工制鞋技藝已被列入國家級非物質文化遺產名錄。其門店之一就坐落在繁華的天津市和平區金街上。千層底鞋、改良布鞋、津派旗袍、連袖男裝等鞋品服飾琳瑯滿目,各類國風元素盡顯傳統之美。

  老美華以“老”聞名,以“老”立身,品牌本就深受廣大中老年群體喜愛,但打破顧客們對企業“僅適于銀發群體”的“老印象”卻并不簡單。老美華除了深耕“銀發經濟”外,還積極培育國貨潮品,進行直播帶貨,吸引著越來越多的年輕人。

  在中國,每個人都對自行車有獨特的記憶。曾經,大街小巷、城市農村都是自行車。1950年,飛鴿品牌正式成立,成為新中國第一個自行設計和生產自行車的民族品牌,享有“中國第一車”的美譽,2006年成為中華老字號品牌。

  近年來,飛鴿自行車發揮老字號品牌優勢,通過加大科研投入、打造全系產品、注重個性化定制服務、線上線下齊推廣等多重手段,提升品牌價值。從“新中國自主研制的第一輛自行車”到新時代轉型發展,飛鴿自行車在傳統與現代的交融中煥發著新的活力。

  制片人:李杰

  編導:李宗胤

  記者:徐思鈺

  攝像:胡震澤

  報道員:賈洪光

  統籌:王健、張旭東

  片頭制作:夏勇

  監制:張平鋒

  出品人:孫志平

  新華社音視頻部出品

【糾錯】 【責任編輯:王萌萌】
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